De rechtszaak werd aangespannen door een privacy-activist. Hij kreeg reclame te zien gericht op homo's, terwijl hij op zijn Facebook-profiel niks over zijn geaardheid had staan. Dat zou Facebook uit zijn surfgedrag hebben afgeleid.

Het moederbedrijf Meta verdient veel met gepersonaliseerde advertenties. De uitspraak kan grote impact hebben op het verdienmodel van internetbedrijven.