Op beelden is te zien dat de vlammen uit de grote fabriek slaan en een dikke zwarte rookwolk in de lucht hangt. Ook zijn mensen op het dak te zien, die daar vast lijken te zitten.

Volgens de eerste berichten ontstond de brand op de begane grond en verspreidde het vuur zich snel omdat er veel licht ontvlambaar materiaal voor het maken van schoenen in de fabriek lag. President Xi heeft aangedrongen op een grootschalige reddingsoperatie.